Blog corporativo na edição de hoje, 30 de outubro, da Gazeta Mercantil. Depois de mais ou menos 2 meses sem grandes movimentações na imprensa, o Blog usado para comunicação, marketing e estratégia empresarial começa a retornar com força.

Referências para o Blog da Tecnisa e o Porta 25, blogs que você conheceu primeiro e com exclusividade aqui neste canal. Meu livro também aparece na reportagem.

A Deutsche Welle promove todo ano um prêmio internacional dos melhores blogs. Acho que já rolaram uns 2 concursos, um em 2004 e outro em 2005. No ano passado estava deslumbrado com o número de blogs bacanas que estava conhecendo por meio deste prêmio, este ano achei que ia conhecer mais ainda, graças à uma nova categoria de premiação: Blogs Corporativos.

Imagina só conhecer os melhores blogs corporativos do mundo!

Ridículo. Esta é a palavra que eu encontro para designar a tamanha incompetência deste respeitável jornal em conduzir uma premiação com tamanha falta de esmero.

Clique no link e veja os 10 finalistas da categoria. O primeiro colocado em número de votos do público é o Blog do Tas (ele é uma empresa?). O que dizer então do segundo e terceiro (um reporter e um clube de entusiastas de futebol). Vale lembrar que a colocação é por número de votos do público, e o Brasil, em matéria de votar pra ser o primeiro, é campeão.

Como os jurados deixaram passar esse tipo de coisa? Fácil, eles não sabem o que é blog corporativo. Se você quer ver mais besteiras, olhe os 10 finalistas do melhor weblog em português, metade deles é de gente da imprensa. Aposto que tínhamos muito mais vozes anônimas e importantes para escutar.

Além de achar que esse tipo de coisa é totalmente comercial, acho que melhor blog não se nomina, se encontra, se lê e se espalha no boca-a-boca. Para conhecer um blog se leva tempo e não duas, três visitinhas superficiais para definí-lo como bom ou ruim.

1) Aborde seus posts sob o ponto de vista dos interesses da sua audiência, procure encontrar o que eles querem ver.

2) Procure envolver sua audiência no processo de comunicação, envolva-os e eles passarão a se interessar mais por você.

3) Poste sobre coisas que estão mergulhadas nas vidas da sua audiência, sobre o que eles conversam, sobre o que eles escutam de outras pessoas.

4) Comunique-se com as pessoas e não para as pessoas. Se você disparar textos para as pessoas elas tem a tendência de se colocar na defensiva.

5) … Leia mais na palestra dada por Phil Lesly na Ball State University alguns anos atrás

Além dessa, veja as outras dicas sobre como fazer bons posts em blogs no Business Blog Consulting.

Esse é um poster publicitário da Toyota no aeroporto de Newark em New Jersey.

“1.200.000

Pessoas que postam em blogs diariamente.

Árvores no [estado do] Maine [nos EUA].

Toyotas construídas nos EUA no ano passado.”

Relevante, não?!

Fonte: Mauro Lupi

Lendo o post do Blog de Guerrilha vi uma ação de marketing da An(bev)tarctica para promover sua dignífica cerveja. Além da imprensa, a empresa convidou 4 blogueiros para participar.

O Jacaré Banguela, o Mico na Rede, o Blog do Noel e o Faz Sentido lançaram seus posts e um pequeno burburinho (segundo o autor do post. Ainda não vi, mas estou contribuindo para) começou na blogosfera.

Mr. Wagner lembrou no post que ações pagando (algo) para blogueiros no Brasil pode estar começando a esquentar.

Particularmente acho que envolver blogueiros tem tudo haver com campanhas de marketing que necessitam de se espalhar neste nosso mundo de cauda longa. Mas pagar para blogueiros escrever sobre sua empresa, manipular posts para alavancar audiência (essa história do Wal-Mart é ótima), associar-se ao PayperPost para vender sua alma, podem ser ações não muito bacanas, e que prejudicam a verdadeira essência do blog.

Como eu já estava prevendo, blog corporativo no Brasil tem duas vertentes muito claras: A pequena empresa e A campanha de marketing indireta*

(* digo indireta porque até agora, ou blog é muito superficialmente usado pelas empresas maiores, ou a empresa tenta usar blogueiros alheios).

Por outro lado, ainda estou esperando uma empresa grande, com grande influência, começar um blog com conteúdo inteligente e bem direcionado.

Não sei se vocês já ouviram falar no Second Life, um jogo de computador para ser jogado on-line, onde cada pessoa vira outra no mundo virtual e interage com terceiros de todas as partes do mundo. No meu livro citei esse jogo porque são os próprios usuários que estão ajudando a empresa criar o mundo virtual, comprando terrenos e construindo casas.

Mas já há algum tempo as coisas por lá estão se tornando mais atrativas. Mais do que ter alguns usuários vendendo imóveis virtuais dentro desse mundo e faturando bastante, empresas e serviços começaram a abrir suas asas no jogo porque são mais de 700 mil pessoas e potenciais consumidores no mundo real. Um bom mercado.

Segue uma listinha do que anda rolando no mundo virtual do Second Life:

• A Starwood Hotels abriu um hotel on-line que ainda será construído na vida real.
• A Adidas abriu uma loja virtual.
• A Harvard vai ministrar um curso on-line.
• A Toyota (Scion) colocou seus carros para um test-drive on-line.
• Uma Banda de Rock fez hoje uma apresentação em um pub virtual para se promover.

Galerias de arte, noite de autógrafos, namoros virtuais… não existe limite de aplicações para essa tecnologia nova e que pode ser o primeiro passo para a completa absorção dos humanos para dentro das máquinas.

A SANNA, uma consultoria empresarial de São Paulo, estreiou seu blog em agosto deste ano. No último dia 27 de setembro fez um post avaliando os primeiros resultados desta iniciativa:

• 50% de acessos a mais no Blog que no site
• 33% de acessos a mais no site da SANNA (página principal)

[...] O objetivo inicial do Blog de permitir estreitar o relacionamento parece estar caminhando na direção certa e esperamos poder contar com muitos comentários aos artigos postados para podermos evoluir cada vez mais.