Fim dos blogs? Ahhh… conta outra…
O cara da Wired escreveu um artigo e todo mundo ficou especulando: “Oh! É o fim dos blogs?”
Como algo que existe aos milhares pode desaparecer? Pior, como dizer que o Twitter vai substituir os blogs se a maior parte dos links divulgados por ele são links para posts de blogs ou artigos?
Aí eu vejo o Pavoni nos apresentado o Hype Cycle de Softwares Sociais da Gartner (figura). Foi bom porque nessa concepção o “fim dos blogs”, o seu resultado final, é ser adotado com perfeição por todos interessados e alinhado com o “Platô da produtividade”. Isso não me parece nada com “ser exterminado da rede”, está mais para “olha como esse treco traz resultado!”.
Depois o e-marketer solta essa: mais de 2/3 dos marketeiros americanos usam blogs como ferramenta de marketing e muitos blogueiros adoram falar sobre marcas nos seus blogs. Não é bom?
Agora que entendemos o fim dos blogs, vamos partir pra outra polêmica.
Durante o chat no portal Nós da Comunicação, Paulo Teixeira perguntou minha opinião sobre uma pesquisa da Forrester que estudou origens de venda nas empresas. Ele diz que o blog ficou com 0% – i.e. nenhuma contribuição para as vendas. Eu respondi que a pesquisa estava errada, mas na verdade as empresas que responderam é que estão erradas.
Compare os 2/3 de marketeiros que usam blogs como ferramenta de marketing e o resultado da pesquisa da Forrester. O que você conclui?
Eu concluo que das duas uma: ou os marketeiros usam o blog por modismo cego, ou eles sabem que o blog traz resultado mas não sabem mensurar os retornos adequadamente. Sou mais a segunda opção.
Espero que os “is” estejam bem “pingados” agora.
Tags: e-marketer, fim dos blogs, Forrester, gartner, marketing, nós da comunicação, polêmica, twitter
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Eu tinha a mesma impressão que a pesquisa tinha um desvio. Acho que a amostra não tinha muita noção do que são blog “de repente acham que aquela vitrine de produtos em wordpress” não gerava venda, então não prestava.
É parecido com a história de e-mail marketing. O cara ao invés de fidelizar uma base para disparo, compra um CD da 25 de março ou uruguaiana com um milhão de e-mails, manda isto tudo sem segmentação ou permissão e depois reclama que não deu certo.
É a velha história, não é por que é uma mídia barata que qualquer um pode fazer.
Um abração Fabio!
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Com certeza os marketeiros não estão sabendo mensurar os resultados adequadamente. Provavelmente existe também uma grande má vontade por parte das agências e profissionais que não se atualizaram (a grande maioria) em “puxar a sardinha para o seu lado” ou seja, desqualificar os blogs em prol das mídias tradicionais.
Tiro disso uma grande lição: – Esteja sempre ligado nas pesquisas mas só acredite nelas depois de implementar o processo (seja ele qual for) e confirmar através de seus próprios resultados se os mesmos dão ou não certo.
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é um fim metafórico. Mas, há algo realmente trágico nesse lirismo.
abs
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Posso dizer que este ano 85% do que eu comprei foi influênciado por opniões formadas por pessoas que blogaram a sua experiência com produto/serviço/marca.
Ler as opiniões de pessoas que tem um perfil similar ao seu, de usuário, agrega muito valor na hora de decidir entre este ou aquele produto, da credibilidade!
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Se os blogs fossem 0% da origem das vendas nas empresas o Google Adsense estava quebrado. Pergunta é para o pessoal do adsense o quanto os blogs participam. Simples assim.
Abraços
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